調(diào)查研究。

營銷策劃首先要做的便是踏勘、訪談、調(diào)查，盡可能摸清真實(shí)情況，掌握第一手資料。除了依靠專人調(diào)查外，自己還要身臨現(xiàn)場(chǎng)，細(xì)查、深究。

古人說：知己知彼百戰(zhàn)不殆。調(diào)查是一切營銷策劃的基礎(chǔ)，掌握的情況準(zhǔn)不準(zhǔn)、全不全、深不深直接決定策劃成功與否。

誠信為本

誠信是做人的基本準(zhǔn)則，也是對(duì)營銷策劃的基本要求。營銷策劃應(yīng)以高度責(zé)任心對(duì)待所負(fù)責(zé)的項(xiàng)目，不可敷衍塞責(zé)、欺世盜名、形而上學(xué)、閉門造車，更不可搗糨糊。

善思后行。

做一個(gè)好的項(xiàng)目策劃，要善思后行。生活中，許多創(chuàng)意往往都是在掌握大量第一手信息情報(bào)后，在勤思中迸發(fā)出靈感的火花。作為營銷策劃人，還要善于納集體之思，強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)精神，把每個(gè)人的積極性都調(diào)動(dòng)起來，以達(dá)到創(chuàng)新。

知識(shí)全面、融會(huì)貫通

營銷策劃講究交融、貫通，要避免單一。具體而言，要用各種知識(shí)武裝自己掌握各類知識(shí)，要做好市場(chǎng)調(diào)查、行業(yè)背景分析、區(qū)域環(huán)境分析，講究消費(fèi)模式，洞悉消費(fèi)心理，注重營銷策略和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，以便融會(huì)貫通、靈活應(yīng)用、揮灑自如。

出奇制勝

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，講究出奇制勝。營銷策劃要遵循市場(chǎng)法則，因情循理，這便是正，但正不避奇，正中出奇，是制勝的法寶。

所謂奇就是獨(dú)創(chuàng)、變化、標(biāo)新，尋求差異化。出奇也是人個(gè)性的發(fā)揮和張揚(yáng)，只有依據(jù)不同項(xiàng)目特點(diǎn)，揚(yáng)長避短，度身制衣，將個(gè)性發(fā)揮到極致，才能盡顯獨(dú)特的風(fēng)貌。

大道至簡(jiǎn)、效率至上