9月1日起，新廣告法將正式施行。這是廣告法實(shí)施20年來(lái)首次修訂。
那么，新法與現(xiàn)行廣告法相比有哪些亮點(diǎn)，對(duì)人們生活有哪些影響?
據(jù)悉，新廣告法上線后，極限用語(yǔ)的處罰由原來(lái)的退一賠三變更為罰款二十萬(wàn)元起!
如：國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級(jí)、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1\Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)二、獨(dú)家、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能等均屬于極限用語(yǔ)。
據(jù)悉，極限用語(yǔ)包括但不僅限于商品列表頁(yè)、商品的標(biāo)題，副標(biāo)題，主圖以及詳情頁(yè)，商品包裝等。
對(duì)于極限用語(yǔ)的店鋪，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪將給予扣分并進(jìn)行罰款，處于二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語(yǔ)，并維權(quán)成功，賠付金額將有商家全部承擔(dān)。所以，賣家們要重視起來(lái)，自查自糾，及時(shí)進(jìn)行修正和更改，以免被罰。
不得利用不滿十周歲的未成年人做代言
真人秀節(jié)目“爸爸去哪兒”帶火了天天、KIMI、森碟、王詩(shī)齡等一大批小童星，電視廣告上到處都能看見(jiàn)他們的身影!但是，9月1日之后，這些小童星將很難再出現(xiàn)在電視、網(wǎng)絡(luò)等廣告中。即將實(shí)施的新廣告法中，明確規(guī)定不得利用不滿十周歲的未成年人做代言。
國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華說(shuō)：“十周歲以下的兒童，按照我國(guó)的《民法》規(guī)定，他是無(wú)完全行為能力者對(duì)社會(huì)的認(rèn)知能力，對(duì)事物的認(rèn)知能力。根據(jù)廣告真實(shí)性的原則的話，一個(gè)對(duì)社會(huì)認(rèn)知能力有限的做廣告，那就違背了廣告真實(shí)性的原則，所以他是不準(zhǔn)確的。他來(lái)代言，用老百姓的話來(lái)說(shuō)是不靠譜的，那就是大人讓說(shuō)什么說(shuō)什么，導(dǎo)演讓說(shuō)什么說(shuō)什么。”
代言虛假?gòu)V告，三年內(nèi)不能再代言
此外，新法規(guī)定，廣告代言人不得為未使用的商品或未接受過(guò)的服務(wù)做代言。如果代言虛假?gòu)V告，廣告代言人將受到行政處罰，三年內(nèi)不能再代言廣告。對(duì)此，國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華提醒廣告代言人，在代言廣告的時(shí)候一定要慎重。
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